抖音搜索推广中的关键词匹配方式介绍

2024-02-06 17:25 企华未来

抖音搜索推广广告投放时,影响效果的诸多因素排行中,核心关键词设置以及关键词的匹配方式,绝对能排在前列。

抖音搜索推广核心关键词的选择主要围绕目标用户的搜索习惯进行,同时可以利用“巨量算数”或者“投放工具”中的搜索流量分析进行筛选!确定了核心词,匹配方式就成了影响流量的关键,因为抖音搜索推广决定着:用户的搜索内容如何匹配到您的广告!

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抖音搜索推广搜索词的匹配形式主要有三种:

     1、精确匹配:只有当用户搜索的内容与您的关键词完全相同时,才能展现您的广告!也就是说用户的搜索词只能是“鲜花采购”才有效!

    2、短语匹配:当用户搜索的内容精确包含了您的关键词,您的广告就可以展现出去!比如当对方搜索“北京鲜花采购”、“鲜花采购建议”等词时,即可触发您的广告创意!

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    3、广泛匹配:只要当抖音搜索推广用户搜索的内容精确包含了您的关键词,或者与您的关键词语义相近时,就能够触发弹出广告!比如鲜花购买、玫瑰鲜花采购、如何购买鲜花等等均有效!

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抖音搜索推广广告投放的实操中,如果计费模式是按转化出价比如ocpc或ocpm时,为防止过窄定向影响到系统对目标人群的智能探索,建议在做关键词匹配时,不要使用精确匹配!另外,当抖音搜索推广流量不足时可以考虑采用短语或者广泛匹配模式,同时匹配模式还要结合合适的出价才能够真正发挥作用,毕竟搜索广告的基础是竞价,如果出价过低,即便完全匹配也不一定能够竞争胜出!

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巨量引擎广告抖音搜索推广投放主要包括抖音、今日头条、番茄小说、西瓜视频等平台,投放方式包括信息流广告和搜索广告。

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